随着人们生活水平的提高，大众对精神层面的需求也在不断增加，博物馆作为公众美育的场所，它的持续发展需要拓展更多的功能。新媒体是指借助计算机(或具有计算机本质特征的数字设备)传播信息的载体^[]。新媒体具有的数字化、多媒体性和交互性等特征，为博物馆美育实践提供了广阔的前景。

一、新媒体在辽宁省博物馆美育实践中的应用分析

在当今中国，我们可以看到新媒体的作用被普遍认可，影响被广泛重视，理念深入人心。辽博现有新媒体的展示平台以官方网站、官方微信和官方微博为主，也包括抖音、快手、喜马拉雅、VR、视频、直播等方式，下面对官方网站、微信、微博、抖音和快手这几个大众常用的新媒体平台在辽博美育中的应用状况进行具体分析，肯定其为辽博美育发展带来的积极影响。

（一）官方网站

辽宁省博物馆官网（以下简称“辽博”）网址为http://www.lnmuseum.com.cn/。辽博官方网站共设“首页”、“关于我们”、“展览展示”、“藏品精粹”’、“公众服务”、“学术研究"、“教育活动”和“数字化博物馆”八个版块，其中，展览展示呈现的内容是展览名称、主办单位、展览时间和展览地点；藏品精粹的主要内容是观众在专题展示区可以通过名称、类别、年代进行资料检索；多媒体展示区是以视频形式展示藏馆精品；学术研究的主要内容是讲座论坛围绕“又见大唐”之多维透视高端学术论坛展开，但视频均无法打开；出版刊物以图文的形式介绍辽博刊物；文物保护介绍了辽博建馆初期至今技术部门的情况与主要的研究领域；教育活动的主要内容是辽博志愿者招募信息、儿童体验馆信息及体验馆展示、辽博特色教育活动的详情信息，感兴趣的观众可以点击立即报名参与活动；数字化博物馆的主要内容是满族风俗展、中国古代货币展、辽代陶瓷展、中国古代铜镜展等23个VR展览。

（二）微信

微信是一款即时通讯应用，它可以通过网络快速发送语音、短信、视频、图片和文字等，极大地方便人们的交流，是国内比较受欢迎的交友软件。辽博于2014年正式加入了微信这个大家族，开通了其微信公众平台。现辽辽博官方微信公众号已经具备传播知识、语音导赏、实时报道、发布信息等功能^[]，在辽博的日常宣传工作中发挥着重要作用。辽博在微信平台上的主要美育活动形势是通过发布推送来实现，截止至2022年12月16日，发布的美育内容有乐·土展览、辽博文创、当节气遇上文物、辽博周历、聚焦辽博、主播带您看大展、“动”见奇珍等主题活动。辽宁省博物馆社教部微信和小程序也充分利用新媒体优势，与官方微信联合互动，资源共享，向博物馆粉丝传递新鲜资讯，随时随地开启博物馆线上微体验。

（三）APP类小程序

微博、抖音和快手是目前比较受年轻人欢迎的新媒体平台，辽博进行美育实践的新媒体APP类小程序主要有抖音、快手和微博平台。辽博在微博平台的美育活动主要有辽博日历、辽博文物、大雪、微博热展；在抖音平台的美育活动主要有《文明寻踪---探秘古代辽宁》、江山如画、品饮食文化，话家乡历史、“笔墨映丹心”、线上讲座直播；在快手平台的主要美育内容有《文明寻踪---探秘古代辽宁》、江山如画、品饮食文化，话家乡历史、“笔墨映丹心”、线上讲座直播。

二、新媒体在辽宁省博物馆美育实践中存在的问题

近几年，辽宁省博物馆积极利用新媒体手段，在微信、微博和抖音等平台上开辟线上宣传互动活动，逐渐成为大众了解辽博、欣赏辽博、爱上辽博的重要渠道。但辽宁省博物馆对新媒体的利用还处于探索前进的阶段，在与新媒体的融合发展程度上不够深入，主要存在官方网站存在互动性、时效性与易用性较弱、微信公众号功能设置较为单一，观众参与度不高，与观众一对一互动功能开发不够，尚未开发出一个观众和观众交流的版块和简单地将文物的静态信息搬到微信公众平台上，缺少比较鲜明的辽博特色、APP类小程序视频更新较为缓慢，没有充分发挥新媒体平台的优势等问题。

三、新媒体在辽宁省博物馆美育中的应用策略

在博物馆这一特定的领域，信息是指博物馆展品包含的信息以及博物馆工作人员与相关学科掌握的信息^[]。新媒体技术在博物馆美育中的运用并非无所不能，其选择和运用也需要有针对性的策略。接下来，本文结合辽博美育实践中出现的新媒体技术问题，提出运用策略。

（一）加强官方网站的管理

明确辽宁省博物馆的内涵，网页设计根据辽博自身特色而设计。对于官方网站的模块以及内容要进行及时调整与更新，消除冗余内容，保证信息的即时性与准确性，这不仅可以调动观众来馆参观的积极性，并且可以充分利用新媒体更好地讲述本馆、展览，甚至文物的故事。

（二）完善微信公众号主页功能

通过对辽博在微信公众号上发布的美育内容分析，发现辽博微信主页面菜单栏的功能较为单一，还需要增加一些个性化的功能，来更好的促进博物馆美育。首先，在微信主页设置互动分栏。任何一种新媒体，其首要作用就是传递信息，并引起使用者对它的喜爱。新媒体平台的首页是使用者与博物馆的初次接触，一个“冷冰冰”的首页，必然会降低使用者深入参观的欲望，因此，辽博可以在首页上设计一个互动游戏，使观众能感觉到馆内的“温度”，从而缩短观众与博物馆的距离，提升观众的参与性，促进观众对馆内知识的深入了解。其次，建立信息反馈分栏。博物馆在微信公众号首页设立了信息反馈分栏，让观众有机会对博物馆公共服务进行评价，发表自己的看法。博物馆可以通过在线问卷的形式，收集一些受众喜爱的信息，并对其进行针对性的改进，从而使博物馆的公众教育服务更加完善。

（三）坚持博物馆APP类小程序的内容更新

博物馆为了保持目标客户的关注度，需要对视频账号里面的内容进行及时更新。当博物馆决定使用抖音、快手等短视频APP来对观众进行服务时，就需要安排专门的工作人员对其内容进行更新。在保证更新频率的同时，还应该对观众的反馈信息进行分析，对每一次所推送出来的内容都进行调整，使所推送出来的内容能够多样化，这样才能够吸引更多的观众，也才能够将视频账号运营的作用发挥出来。

结语

新媒体与博物馆美育相结合所带来的新的展示和信息传播方式，与现代博物馆观众的参观学习方式相一致，最大限度地提升了参观者对展览信息的认识，在满足并协调了不同参观群体对博物馆展览信息的多元化需要的同时，还为他们带来了一系列极为丰富的博物馆体验，这种方式能够更好地推动博物馆美育的实现。因此，当博物馆在利用新媒体来开展美育的同时，应注意个性化和趣味性，要将更多的信息传递给公众，最大程度地调动公众的主动性和参与精神，更好地实现博物馆的美育功能。