一、龙江特色农产品包装设计的现状

一款优秀的农产品是无法避开包装设计的，因为独特新颖的包装可以让消费者轻松记住品牌标志，进而让品牌在行业竞争中树立牢固的地位[1]。黑龙江省是中国北方重要的农业大省，农产品的产量和品质一直处于领先地位。包装设计与品牌塑造助民兴农，躬行实践助推乡村振兴，包装作为品牌营销的第一广告位，能够打造出品牌差异化的包装对于农产品品牌而言显得尤为重要，农产品包装不但可以保护商品，而且可以提高商品的附加价值，点缀生活。

随着社会和经济的快速发展，人民生活水平和生活质量的提高，其消费水平和消费能力也日益提升，消费的需求呈多样化的发展。商品在包装设计方面的需求也越来越大，就目前而言，包装设计不精良是农产品存在的普遍问题，且低档次严重的影响了产品流通的销量，使商品的附加价值丢失，给企业带来的巨大的损失。

龙江特色农品包装设计过于简朴，没有特点和新意的初级状态，需要包装设计升级。大米农产品品牌打造认识尚浅，欠缺品牌认识，品牌营销力度不足，创新意识不够突出等；对商标的识别力不强，包装同质化现象严重，缺乏绿色理念不能突出地域特色，从而造成许多优秀的中小企业丢失在市场中显露自己的机遇。

二、农产品包装设计需要具备的特征

(1) 农产品包装设计需要具备产品安全性

要保证产品在使用过程中的安全性，产品包装需要提供必要的防护措施和警示。通过包装设计，可以贡献一些有用的信息。在此需要保护农产品不受外界环境的影响以及护产品的质量和安全。首先，包装应该能够防止农产品在长途运输过程中受到损害。其次，包装材料要符合卫生标准，防止产品受到污染。最后，产品包装应该能够承担一定的压力和冲击力，防止产品在仓储过程中发生变形或损坏。

(2) 农产品包装设计需要具备品牌标志性

包装设计是塑造农产品品牌形象的重要手段。标志设计是品牌形象的重要组成部分，现在同质化水平越来越高，产品的性能、价格、质量、种类也没有太大的差异，因此包装就成了产品区分的标志。对于农产品来说也是一样的，要想让消费者首选本企业的产品，无论是品牌挖掘，还是产品包装，都需要高度重视标志设计的特性，只有具备这些特性的标志设计，才能让品牌在大众心目中留下深刻印象。农产品包装设计需要具备品牌标志的个性化来增强商品识别性，通过它独特的商品标志、商标图案和企业名称等方式，提高产品的认知度，建立属于自己的品牌形象。

(3) 农产品包装设计需要具备生活实用性

实用性在包装设计中始终处于核心地位。应该以“人”为本，站在消费者的角度考虑，拉近商品与消费者的关系，增加消费者的购买欲；农产品包装设计的功能实现需要包装材料的优化，在一个环境中，只有充分发挥其功能，才能为产品创造更好的市场竞争条件。

(4) 农产品包装设计需要具备绿色环保性

环保是当今全球性的话题，包装材料应该符合环保要求，在产品的运输、销售以及使用过程中能够减少对环境的污染和损害。优秀的包装设计应该注重材料的可持续性，尽量使用可降解、可回收和可再生的材料。同时，还应该尽量减少包装用量，降低产品和包装的综合成本，提高企业和消费者的环保意识和责任感。在包装设计中要尽量选择环保材料和简约设计，以减少对环境的负面影响。同时，也可以通过包装设计引导消费者养成环保意识，推动可持续发展，走可持续发展道路。

(5) 农产品包装设计需要具备独特创新性

创新性的包装设计可以为消费者带来便利，同时也能为生产者带来利润。包装设计可以为产品增添独特的魅力，还能在繁多的商品中脱颖而出。通过独特的创意包装设计，企业也可以提升品牌的形象和知名度，使品牌与消费者建立深厚的联系。它不仅可以增加产品的价值感，还能为产品带来更高的附加值和市场竞争力以获得刺激消费者的购买欲望和决策，引导消费者尝试并购买新产品。

包装要与产品本身的性质、功能相适应，符合包装使用对象的心理需求。通过设计具有乡村特色和文化的包装，可以提升农产品的辨识度和品牌价值。了解如何根据农产品的特点和使用场景进行包装设计；可以针对性地设计更适合农产品特性的包装，以延长保质期、保护农产品不受损坏，并提高产品的美观度，从而吸引更多的消费者购买，有助于提高农产品的市场竞争力。

三、农产品包装设计推动乡村振兴的发展

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务；推动乡村振兴需要从多个方面入手，从农产品包装设计的角度来讲，加强地方特色农产品，能够提升农产品附价值，创造更高的经济效益，推动乡村振兴。

乡村振兴是一个全面、复杂的过程，需要政府、企业、社会多方共同合作。乡村振兴战略是指通过改革、创新、发展等手段，以农村为主要对象，全面推进城乡体化，提高农村经济社会发展水平，推进现代化建设的一项重要战略[2]。在乡村振兴道路，农产品包装设计在电商方面强有力的促进了商品的发展。要深挖农产品的特色内涵，强调品质的同时注重改农产品的包装设计。目前，线上营销已成为农产品销售的必要渠道，极大地提高了农产品的销售效率，通过推广农产品新颖的包装设计，从而吸引消费者。

四、具有地方文化特色的产品包装设计思路

首先，根据当前市场形势，IP营销是文化、情感、内涵、价值等重要因素在品牌身上的体现[3,4]。黑龙江省的IP调性就可以围绕东北虎等，借助品牌与IP之间的融合渗透，实现农产品与文化、潮流的结合，使品牌的文化更加适应消费市场的需求，实现从产品到流量再到内容的进一步融合，促使越来越多的品牌突破行业限制，实现颠覆式的创新和持续的高质量内容引爆。

其次，中华民族形成,经历了几千年的历史,各地的文化形态也在几千年演化中形成各自的特点，加入具有代表性的文化特点、民俗图案或者传统手工艺元素，以此来展示地方文化的独特魅力和个性；深入挖掘红色文化、民族文化、民俗文化、农业文化等地域特色文化赋能农产品包装设计。

接着，聚焦地域文化特色，研究龙江农业文化和北大荒精神等文化，注重共建区域公共品牌体系，树立独特的龙江农业公共品牌形象。突出产品以及黑龙江省农产品的地域特色，将历史文化元素与现代设计手法巧妙地结合在一起，创造出一个全新的包装设计风格。要与产品的特点相符合，突出产品的优势和特点，并通过包装设计传达出产品的价值和文化内涵。

此外，对于同一品牌或同一地区的产品，采用统一的设计风格和元素，以增强品牌形象和认知度。采用系列化包装设计，计划以生长周期作为特点，根据大米农产品的包装进行差异化设计，以突出产品的特性。

最后，在电商方面可以采用线上线下双设计方案。独特的包装设计让产品更加出彩，为消费者带来愉悦的购物体验，从而为企业带来长远的商业效益。

总之，一个好的产品包装设计不仅要具有地方文化特色和内涵，还要符合现代审美观念和环保要求。只有这样，才能吸引更多消费者的关注和喜爱。

五、结语

在乡村振兴的战略背景中，有效保障特色农产品质量及产量的背景下，面对黑龙江省农产品包装设计，选择一款富有创意和个性的包装设计至关重要，要树立品牌意识，强化品牌概念；具备产品安全性，品牌标志性，生活实用性，绿色环保性和独特创新性；在视觉整体上凸显当地的大米农产品的特色，不仅能够提升产品的吸引力，还能在竞争激烈的市场环境中获得更多的关注和认可，在售卖过程中还可以起到宣传地域文化的作用，从而促进农村经济的发展和振兴，打造有市场竞争力的特色品牌形象。

【参考文献】

[1] 董欢欢,田川.乡村振兴背景下农产品包装设计策略研究[J].中国包装，2023.43(03):38-41.

[2] 狄文帅,丁笑天.我国农业信息化平台建设的探讨与思考——以“12316”农业综合信息服务平台为视点[J].现代经济信息,2016(19):111.

[3] 韦艳丽,杨益星,陈凯.基于KJ法的网约车APP改良设计研究[J].包装工程，2018,39(14):146-152.

[4] 刘洋.传统文化元素在文创产品设计教学中的探索[J].智库时代，2019(52):206-207.