引言

主题出版融合发展对丰富出版物形态、创新出版物传播媒介以及拓宽主题出版物受众等有重要作用。全媒体时代给主题出版融合发展的创新提供了技术支撑，全媒体时代信息无处不在、不所不及、无人不用，而且新兴媒体的推广促进了多种媒体的融合发展，传统单一的纸质出版物已经不能满足读者的信息获取需求，为实现主题出版的健康持续发展，最大程度发挥主题出版在党政思想教育、政策引领以及工作宣传方面的积极作用，需要主题出版迎合时代发展趋势，加强对主题出版融合发展的创新研究，构建全媒体时代下主题出版融合发展新生态。

一、主题出版概述

主题出版最开始是某些专业性较强的出版版块，现阶段主要特指围绕党和国家中心工作这一重大特定主题而展开的出版活动。最起初的主题出版工作中主要是针对一些设定好的重要出版物进行出版，直到主题出版被新闻出版管理部门列入到重点出版工作的行列中，打开了主题出版的新纪元。从当前我国的主题出版情况来看，其在内容上主要是围绕中国共产党所领导的中华民族伟大复兴中国梦这一主题而进行的内容编辑与出版活动。基于以上分析，可以看到，主题出版属于一种为党和国家中心而服务的基础工作，在主题出版中主要是给党和国家的一些重大事件、重大活动、重要理论及其现实问题等进行分析、说明、推广、宣传^[1]。主题出版可以说是国家意志在出版领域中最为显著的标志，同时也是中国出版的灵魂，应加大对主题出版的重视，将其作为出版业中最核心、最重要的工作开展。

二、全媒体时代主题出版融合发展现状及特点

全媒体时代，各种新兴媒体不断发展，现代化技术得到广泛应用，出版行业借助大数据、人工智能、云计算、区块链以及VR、AR、MR等技术的应用，实现了产业的创新，各类新型出版也得到了蓬勃发展，虽然整体上给出版行业的发展带来了新机遇，但是也给传统出版行业发展带来严峻挑战。主题出版作为出版行业中的核心工作，受到党和国家的高度重视，在全媒体时代，国家在主题出版的政策导向上也在进行不断的调整和优化，有关部门针对媒体深度融合发展方面给出了具体的意见，要求出版行业在全媒体环境下要向纵深方向融合发展，使新兴出版与传统出版相互融合，构建线上线下一体化的主题出版融合发展体系。

国家在主题出版融合发展方面不仅在政策上给予了大力支持，也在财政上加大了投入力度，就目前的主题出版融合发展现状来看，其在主题出版物的选题内容上不仅包括了党史、国史、军事等题材，也包括了有关国家移植、国家政策导向的题材，此外也有关注新时代，反应经济、文化、教育、科技等发展形势的题材。可见在全媒体时代下，主题出版在主题融合方面取得了一定成效，选题方向越来越明晰，并不断向外延伸。在主题出版的选题融媒形态上也不断丰富，不仅包括电子出版物，而且在部分主题出版物中融入了VR、AR等技术，比如“国防教育AR动漫书系列”以及“AR全景看·国之重器系列”等，此外还有微视频、有声书等形式。整体来看，在全媒体时代下，主题出版融合发展特点主要表现在以下几方面：（1）多样化特点。主题出版融合发展的多样化特点主要表现在载体形式与生产方式的多样化，比如主题出版物在内容呈现方式上包括文字、图像、音频、视频等多种形式，给读者带来多感官的阅读体验。在载体形式上包括扫码听书、配套微视频、电子书、有声书、传统纸质书等多种形式。（2）亲和性特点。主题出版因其自身特殊的角色和地位，使其体现出较强的权威性，而在在内容上专业性、精品化的特征使得受众范围相对局限。而在全媒体时代中，借助新媒体技术和高新科技的运用，让主题出版物能够以数字化、立体化的形式呈现在读者的面前，并满足读者的实时互动需求，扩大了主题出版物的受众范围，并借助有效的互动交流方式，使其更具有亲和性^[2]。比如国家推出的理论学习平台“学习强国”APP不仅能够对国家重要新闻进行传播，还能够满足用户的学习与社交需求，既能体现主题出版物的权威性，又能使其满足用户的学习娱乐需求，深受广大党员群众的欢迎与认可。（3）线上线下相结合特点。基于全媒体时代的主题出版融合发展表现出了较明显的线上线下相结合特点，其中线上主要是通过“两微一抖”（微信、微博、抖音）、社交平台、QQ群等构建主题出版中生产者、传播者和消费者的有效关联，线下主要是借助传统的出版物宣传推广模式对主题出版物进行推广，使其能够深入基层群众的生活中，比如可以通过读书会、新书发布会以及知识讲座等方式让主题出版物进入到大众视野中。

三、全媒体时代主题出版融合发展中存在的问题

全媒体时代主题出版融合发展已成必然趋势，现阶段党和国家对主题出版融合发展给予了高度重视，并加大了对主题出版融合发展的政策与财政支持，虽然主题出版融合发展也取得了一定的成效，但是从整体上来看，仍然处于初期的摸索阶段，还存在以下几方面问题：（1）主题出版融合发展理念滞后。传统的主题出版工作中出版单位的关注点在出版内容上，在出版形式上的创新不够重视，传统的主题出版物主要以纸质图书以及音像资料的形式呈现，并不能满足全媒体时代下读者的阅读需求，在全媒体环境下主题出版融合发展已经基本实现了“传统出版+新兴出版”，但是在融合上仍然存在不足，未能实现传统出版与新型出版“你中有我，我中有你”。实际上，传统出版和新型出版二者不是水火不容的关系，相反，二者进行有效的融合能够达到“1+1>2”的效果。因此，在主题出版融合发展的创新中，要解决发展理念滞后的问题，能够充分运用云计算、人工智能、大数据、5G等技术将“传统出版+新兴出版”的发展模式向二者融合发展的模式转变。（2）主题出版融合发展缺乏产业意识。在全媒体时代各类出版板块在融合发展的创新中，均开始注重对内容资源的全媒体立体开发以及全版权运营，实现出版产业化发展，从而能够吸引更多的跨界合作方，为出版行业的持续发展提供保障。但是从主题出版的融合发挥情况来看，仍然局限于对主题出版产品的研发和审计，并未能形成良好的产业意识，导致未能构建基于全媒体的主题出版产业链，在一定程度上制约主题出版的健康发展。

四、全媒体时代主题出版融合发展的创新路径

（一）从政策推动向主动研发创新

全媒体时代，主题出版融合发展要主动抓住时代契机，实现不断创新，但是受到主题出版传统发展模式的影响，通常采用的是自上而下推进的顶层设计模式以及自上而下的营销宣传方式，在主题出版物的销售商也比较依赖系统发行，从整体上来看存在过度依赖政策的现象，导致市场反应较为迟缓，在主题出版理念上未能做到与时俱进，商业化运营能力较为薄弱。全媒体时代，主题出版融合发展也是在国家政策的推动下以及国家财政的支持下而进行的，出版机构自身缺乏主动探索、主动研发的意识和能力，造成我国主题出版融合发展起步早、进度慢，无法发挥主题出版在出版领域融合发展上的领头羊作用。因此，主题出版融合发展的创新过程中，要积极改变传统的发展理念和态度，从政策推动向主动研发创新，让以往自上而下的推动逐渐转变为自下而上的构建，从而构建顶层设计与基层探索一体化的主题出版融合发展态势。加强对主题出版模式机制上的创新及优化，不断加大对主题出版研究基地建设的投入，通过构建健全的主题出版资源数据库，推动主题出版产学研一体化发展，为全媒体环境下主题出版的融合发展打下扎实的基础。

（二）从内容生产向知识服务创新

全媒体时代，各种新兴媒体技术得到广泛应用，比如慕课、电子书、网络文学、特色资源数据库等的推广和应用在很大程度上改变了人们的阅读习惯和阅读方式，知识付费模式的发展已经趋于成熟，人们在阅读的过程中，不满足于文字的阅读，还需要获取多元化的知识服务，在此背景下，主题出版融合发展的创新过程中，要注重将传统的内容生产向知识服务创新，如果主题出版机构仍然将自身的定位放在内容生产商上，则很难顺应新时代发展要求，无法实现传统出版与新兴出版的有效融合。因此，主题出版融合发展要充分利用好国家的相关政策支持，各出版机构要不断创新主题出版物的形式，比如退出具有特色的电子书、有声书以及构建良好的线上学习平台，并基于读者的需求，提升知识服务意识，为用户提供多样化、个性化的知识服务。时代的改变会让主题出版物的形式、传播载体等发生改变，但是知识服务的性质不会改变。比如，在“信仰的力量——纪念建党95周年全媒体系列活动”中相关出版机构策划的内容包含了多种形式的主题出版物，有纪录片、微视频、纸质书籍等，还包括各种类型的知识实践活动，这些出版物都是以知识服务为基础，通过将传统出版与新兴出版进行有效的融合，实现线上线下联合互通，满足不同读者的需求，为读者打造立体化的知识服务体系^[3]。

（三）从吸引读者向吸附用户创新

全媒体时代主题出版融合发展要从内容生产向知识服务创新，这样一来，主题出版所面对的服务对象也就从读者转变为用户，而且主题出版物的宣传推广途径也从以往单一的线下推广转变为线上线下联合推广。在主题出版融合发展的创新中，出版机构要将构建以用户为核心的知识服务产业链以及打造全渠道服务模式作为重要的研究项目，以此进一步推动主题出版的融合发展。从以往的主题出版情况来看，由于主题出版题材的特殊性以及主题的严肃性、内容的高深性等让读者产生一种望而生畏的感觉，缺少亲和感。虽然在党和国家的政策支持下，主题出版始终在出版行业中展具主导地位，但是在全媒体环境下，为确保主题出版能够拓宽发展空间，吸附更多的受众，主需要对用户体验感加以重视，能够形成以用户为核心的发展理念，提升服务用户的意识，拉近主题出版与用户之间的距离。主题出版机构可以利用全媒体优势，融合纸质出版、数字化产品、个性化服务，在保证产品质量的同时，为用户提供个性化服务，同时借助新兴技术对用户的吸引力，提升用户粘性，拓宽受众范围。比如，主题出版物《红岩》在融合发展创新中充分考虑用户的需求，将纸质书与二维码进行融合，打造了现代纸书，同时与历史博物馆进行合作，利用3D建模技术、全息投影技术、增强现实技术等让用户在阅读的过程中可以从读者转变为参观者，走进革命历史，产生身临其境的阅读体验。

（四）从产品升级向产业建设创新

主题出版融合发展创新中要形成良好的产业意识，能够充分借助传统出版与新兴出版的融合，将主题出版从产品升级向产业体系建设的方向创新与转型，最终构筑“一次投入多次产出、一次产出多次增值的主题出版生产运行模式”。因此，主题出版机构要立足全媒体时代背景，积极探索和研发产业体系构建策略，实现延长产业链、推动跨界融合、促进产业增值。当前大部分主题出版机构在全媒体环境下的出版融合发展中，主要局限于产品升级上，实现产品形式、内容、传播途径的融合与创新，还未能像大众出版以及少儿出版一样进行全媒体出版内容资源的开发以及全方位的生产运营，主要受到主题出版概念及其题材的限制。但是在全媒体环境下主题出版题材不断延伸拓展，概念内涵不断丰富，为主题出版融合发展的产业化建设提供了可能。比如，在进行红色出版的过程中，主题出版机构因将纸质书、电子书、视频、有声书、旅游、文物展览、文创产品制作生产、地方特色服务等进行跨界融合，构建主题出版新兴产业模式。

结束语

综上所述，主题出版要顺应全媒体时代发展趋势，加强对主题出版融合发展的创新研究，充分利用新兴媒体技术，丰富主题出版内容资源、创新主题出版形式以及主题出版物宣传推广途径。在形势与内容的创新和优化的基础上，为了进一步推动主题出版融合发展创新，需要出版社能够深入了解全媒体时代特点，进行主题出版的主动研发，为用户提供多样化的知识服务，从产品升级逐渐向产业体系建设方面创新发展，从而为全媒体时代主题出版的健康持续发展提供保障。

参考文献

[1]梁菲. 主题出版融合发展的探索与实践 [J]. 出版广角, 2022, (24): 36-40.

[2]宋飞. 融合发展背景下主题出版发展策略研究 [J]. 出版参考, 2022, (04): 32-34.

[3]陈光耀. 以“四个延伸”推动全媒体时代的主题出版融合发展 [J]. 中国编辑, 2019, (11): 77-81.

作者简介：郝鹏（1981—），男，山西临汾人，南京师范大学硕士研究生。多部策划图书入选国家出版基金，其中《中国史诗》获第七届“中华优秀出版物奖”。