引言：新时期，市场竞争日益激烈，企业的生存发展面临诸多挑战。宣传工作关乎着企业文化建设，同时也是企业和谐稳定发展的重要影响因素，新时期做好企业宣传工作至关重要。企业宣传工作应以促进企业健康可持续发展为导向，积极探索更加科学高效的策略，提升宣传工作水平与成效，保障企业的健康可持续发展。

一、企业宣传工作的重要性

    企业宣传工作具有引导性、教育性、激励性等方面的作用。企业改革过程中会触及部分员工的利益，导致这部分员工思想出现波动。企业宣传工作应引导员工正确看待企业改革，理解企业改革，并积极配合企业改革，帮助员工认识到企业改革的重要性和必要性，使其能够理解并支持企业改革，引导员工正确看待企业改革与主动配合企业改革。因此企业宣传工作具有引导性。在市场经济背景下，企业面临的竞争更加激烈，企业之间的竞争更多地表现在产品质量方面的竞争。企业如何保证和提升产品质量，一方面需要企业加强质量监督管理，另一方面则需要通过企业宣传工作加强质量教育，提升广大员工的质量意识，使其认识到保证产品质量的重要性，并在此基础上主动参与到企业质量管理之中，共同推动产品质量的提升。因此企业宣传工作具有教育性。在企业发展过程中会涌现出许多先进任务与先进事例，如有的员工勇挑重担、有的员工勇于创新等。企业宣传工作应更多地围绕这些先进的人物与事例加强宣传，在树立榜样的同时激励其他员工，使其为企业的发展作出更大的贡献。因此企业宣传工作具有激励性。

二、新时期企业宣传工作的有效策略

（一）企业宣传工作要与时俱进

新时期企业宣传工作要做到与时俱进，要与时代发展特征与要求相契合。企业应给予宣传工作高度的重视，将其作为企业发展战略决策实施的重要环节。企业宣传工作关乎着企业决策的传达与实施，只有在保证将宣传工作做到位的前提下才能使决策得到高效地传达、执行、实施与反馈。除此之外，在加强重视的同时还要不断丰富宣传的内涵与功能。企业宣传工作的开展，除了要借助橱窗、标语、广播、电视等传统方式与传统媒体之外，还应通过手机报、微信、微博等新兴舆论阵地加强宣传。在宣传内容方面也要进行创新，不仅要宣传企业决策，同时还应借助员工喜闻乐见的活动宣传先进事迹，为员工树立榜样，激励全体员工为企业发展做出更大的贡献。除此之外，还应积极宣传行业发展动态，帮助员工了解行业发展现状与行业发展趋势。通过企业间的对比找到企业自身的不足，并引导员工积极学习先进的生产与管理策略，助力企业的高质量发展。

新时期企业宣传工作的重要性愈发凸显，同时宣传工作主体也发生了一定的转变，企业宣传工作不再仅仅是宣传部门的义务，而应是企业全员的义务。宣传工作与企业的品牌知名度、企业的信誉、企业的市场影响力等密切相关，单纯依靠宣传部门难以高质量完成宣传工作，难以保证宣传工作取得理想成效，因此新时期应积极构建人人关注宣传、人人参与宣传的新格局，通过齐抓共管、多方配合来提升企业宣传工作的质量和成效（图1）。

图1 齐抓共管，合作共赢

（二）企业宣传工作应以企业中心任务为导向

    企业宣传工作是企业文化建设的重要环节，同时也是营造良好发展环境的关键措施，企业宣传工作是为更好地落实企业决策、保障企业稳定健康发展服务的，是达成企业经营目标的重要保障。新时期企业宣传工作应以企业生产经营中心任务为导向，如企业宣传工作中应重点围绕企业结构调整、措施目标原则以及企业改革中的难点问题等展开攻关，应结合重大改革措施做好理论论证，帮助广大员工认识到企业改革的重要性与必要性，通过宣传、教育、解释、解读来引导员工解放思想、转变观念，这样才能使其更多地理解企业改革、支持企业改革。除此之外，企业宣传工作还应围绕企业安全生产、效益指标、产品质量等加强宣传。安全、效益、质量是企业生存发展的基石，保障安全、提升效益、优化质量属于企业生产经营中心任务范畴，也是企业宣传工作的重点。加强安全、效益、质量方面的宣传对于提升企业竞争力以及保障企业的可持续发展具有重要意义。

（三）企业宣传工作应以宣传队伍建设为基础

    宣传队伍是企业宣传工作的主体，宣传队伍整体能力水平会直接影响到企业宣传工作的质量和效果。新时期，企业应结合宣传工作需求，加强宣传队伍建设，为企业宣传工作的高质量开展奠定基础。宣传工作的政策性、业务性以及理论性强，并且涉及的内容广泛，因此对宣传队伍有着较高的要求。企业宣传队伍建设首先要选拔文字功底扎实、知识经验丰富、能力素质高的人才负责企业宣传工作。其次要多为宣传工作人员提供培训与学习的机会，拓宽其学习渠道、丰富其学习内容、提高其学习效率，让宣传工作人员能够在学习中有所感悟，在感悟中进行实践，在实践中不断提升，进而形成良性循环。最后要引导宣传工作人员注重挖掘事物本质，宣传工作不能仅停留在表面，要深挖表面背后的内涵、本质、规律、意义，提升企业宣传工作水平与效果。作为宣传工作人员，在日常工作中要加强学习，同时还要多接触一线员工以及企业业务，了解企业发展现状以及发展需求，掌握企业员工思想动态，在此基础上开展的企业宣传工作才能更具针对性和有效性。

结束语：

    新时期，企业的发展面临着新的机遇和挑战，企业宣传工作也从传统媒体向新媒体发展。由注重内部宣传转向内外兼重是新时期企业宣传工作的新任务。在此背景下，应以推动企业健康可持续发展为导向，积极探索企业宣传工作的有效策略，提升企业宣传工作水平与成效，充分发挥宣传工作的重要作用，为企业发展做出更大贡献。

参考文献：

[1]范椿淑.促进国有企业经济发展——新时代国有企业宣传思想文化工作策略[J].支点,2023,(07):158-160.

[2]厉小宁,毕霞.推动国有企业宣传思想工作高质量发展的困境与破解之道——以江苏省A集团为例[J].领导科学论坛,2023,(03):81-86.